Lokale ondernemers, grote merken en regionale bedrijven: welke bedrijven sponsoren vaak hangt sterk af van het type evenement, de doelgroep en wat een bedrijf terugkrijgt voor zijn investering. In de praktijk zijn het vooral bedrijven die zichtbaarheid willen bij een specifieke doelgroep die het vaakst in de rij staan om te sponsoren.
Waarom sponsoren bedrijven eigenlijk?
Bedrijven sponsoren niet uit liefdadigheid. Ze doen het omdat ze er iets voor terugkrijgen: naamsbekendheid, een positief imago, toegang tot een bepaalde doelgroep of contacten in een netwerk. Hoe duidelijker jij als organisatie of evenement kunt laten zien wat een sponsor terugkrijgt, hoe groter de kans dat een bedrijf ja zegt.
Sponsoring is voor een bedrijf dus een marketinginstrument. Ze investeren in zichtbaarheid, net zoals ze dat doen met advertenties of social media. Dat maakt het meteen duidelijk welke bedrijven het vaakst sponsoren: dat zijn de bedrijven waarbij zichtbaarheid bij de juiste doelgroep direct waarde oplevert.
Welke sectoren sponsoren het meest?
In de praktijk zijn er een aantal branches die vaker dan gemiddeld sponsoren. Dit zijn ook de sectoren waar het voor jou slim is om als eerste aan te kloppen.
Bouw en installatie. Aannemers, dakdekkers, installatiebedrijven en schildersbedrijven sponsoren veel lokale sport- en buurtinitiatieven. Ze bouwen zo aan hun naam in de regio en bereiken privéklanten en zakelijke contacten tegelijk.
Financiële dienstverlening. Banken, verzekeraars, hypotheekadviseurs en accountantskantoren sponsoren regelmatig evenementen, sportclubs en culturele projecten. Ze willen vertrouwen uitstralen en zichtbaar zijn in de gemeenschap.
Horeca en voeding. Supermarkten, cateraars, brouwerijen en restaurants sponsoren graag evenementen, festivals en sportwedstrijden. Ze kunnen hun product direct onder de aandacht brengen bij een groot publiek.
Automotive. Garagebedrijven, leasemaatschappijen en automerken sponsoren sportverenigingen en evenementen. Zeker lokale garages zijn actieve sponsors van plaatselijke voetbal- en wielerclubs.
Technologie en telecom. Telecombedrijven, softwarebedrijven en IT-dienstverleners zoeken zichtbaarheid bij een breed publiek en zijn actief sponsor van sportevenementen, festivals en onderwijs.
Vastgoed en makelaardij. Makelaars en projectontwikkelaars sponsoren graag lokale initiatieven. Ze zijn gebaat bij een goed imago in de buurt waar ze actief zijn.
Lokale bedrijven: de meest onderschatte sponsors
Veel mensen kijken meteen naar grote nationale merken als ze een sponsor zoeken. Maar lokale bedrijven zijn vaak de meest bereidwillige sponsors. De KNVB wijst er zelf op dat de eerste sponsor van een vereniging vaak het bedrijf is van een lid, ouder of buurtgenoot.
Een lokaal familiebedrijf wil graag gezien worden in de eigen regio. Als jouw evenement of vereniging dicht bij hun klanten staat, is de stap naar sponsoring klein. Denk aan de bakker op de hoek, de regionale drukkerij of het transportbedrijf aan de rand van het dorp.
Welke bedrijven sponsoren vaak bij sport?
Sport is een van de populairste sponsorcategorieën. Bedrijven die bij sport sponsoren, willen zichtbaarheid op shirts, banners en in de kantine. Dit zijn de sectoren die je bij sportsponsoring het vaakst tegenkomt:
- Bouwbedrijven en aannemers
- Autogarages en leasebedrijven
- Makelaars
- Supermarkten en plaatselijke winkels
- Drukkerijen en reclamebureaus
- Verzekeraars en financieel adviseurs
- Horecabedrijven en cateraars
Welke bedrijven sponsoren evenementen en cultuur?
Bij evenementen en culturele projecten zie je een wat ander profiel. Hier zoeken bedrijven zichtbaarheid bij een breed of juist een specifiek publiek. Denk aan festivals, tentoonstellingen, theaterproducties of buurtfeesten. Bedrijven die hier actief zijn als sponsor:
- Mediabedrijven en uitgevers
- Telecombedrijven
- Brouwerijen en drankproducenten
- Energiebedrijven
- Modebedrijven en retailers
- Banken en verzekeraars
Hoe vergroot je je kans op een ja?
Weten welke bedrijven sponsoren is één ding. Zorgen dat ze ook ja zeggen is de volgende stap. Bedrijven willen weten wat ze terugkrijgen. Beschrijf daarom altijd concreet wat de sponsor ontvangt: logo op je website, vermelding op social media, een spandoek bij het evenement, of toegang tot jouw publiek. Hoe specifieker, hoe beter.
Kijk ook goed naar de match. Een kinderspeeltuin zoekt andere sponsors dan een hardloopwedstrijd voor volwassenen. Benader bedrijven waarvan de doelgroep overlapt met die van jou. Dat vergroot de kans op een langdurige samenwerking.
Maak het ze makkelijk
Bedrijven die willen sponsoren, hebben het druk. Ze krijgen veel aanvragen. Een kort en duidelijk voorstel met een concreet sponsorbedrag of pakket werkt beter dan een vage vraag om steun. Noem in één oogopslag wat jij biedt en wat jij vraagt. Dan hoeft een ondernemer alleen nog maar ja of nee te zeggen.
Veelgestelde vragen
Sponsoren grote bedrijven makkelijker dan kleine bedrijven?
Niet per se. Grote bedrijven ontvangen veel aanvragen en hebben vaste procedures. Kleine en middelgrote bedrijven zijn soms juist makkelijker te benaderen, zeker als er al een persoonlijke band is. Lokale ondernemers sponsoren regelmatig initiatieven in hun eigen omgeving.
Wat voor iets sponsoren bedrijven behalve geld?
Bedrijven sponsoren ook in natura. Dat betekent dat ze producten of diensten leveren in plaats van geld. Denk aan een drukkerij die flyers drukt, een cateraar die eten levert of een bouwbedrijf dat materialen beschikbaar stelt. Dit heet een bijdrage in natura en komt veel voor.
Hoe vind ik bedrijven die willen sponsoren in mijn regio?
Begin bij je eigen netwerk: leden, ouders, buurtbewoners en bekenden. Bekijk daarna welke lokale bedrijven al zichtbaar zijn bij vergelijkbare evenementen of verenigingen in jouw omgeving. Die bedrijven hebben al bewezen dat ze openstaan voor sponsoring.
Maakt het uit welke sector mijn evenement heeft?
Ja, dat maakt veel uit. Bedrijven kiezen een sponsor die past bij hun eigen imago en klanten. Een sportschoen-retailer past beter bij een hardloopwedstrijd dan bij een kunstfestival. Kijk altijd naar de match tussen jouw publiek en het klantenbestand van het bedrijf dat je benadert.
